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网络媒体将纸媒慢慢逼向死角
随着中国计算机和的普及，中国的网民数量已经达到了3.16亿，超越美国而成为世界上最大的互联网王国。而伴随着用户群扩大的是相当一部分人获取信息的来源发生了巨大的改变，从以前主要从报纸媒体上谋取及时新闻到如今主要从上获取即时新闻。而在这之前，报纸以其新闻的及时性和生动性曾经是民众获取新闻信息的不二选择渠道。但现在，这类新闻却被媒体抢了风头，成为很大一部分人获取新闻的第一来源，此趋势并且有愈演愈烈之势。互联网！互联网！互联网！互联网！互联网！互联网！互联网！
一、报纸媒体的劣势凸现，并且呈现日趋明朗的趋势
1、报纸媒体的衰落已经是不争的事实
报纸作为一个传统的成熟媒体，已经在很大程度上影响和改变了人们的生活，同时，报纸媒体也通过自身的影响力，行使了舆论监督的作用，如前期南方都市报报道的孙志刚事件，在民众中产生了重要而深刻的影响。但不可避免的是，报纸媒体的竞争也达到了空前的惨烈，尤其是同质化的竞争，使得报纸媒体的竞争力大打折扣。目前，无论是报纸的广告，还是发行，都处于非常饱和的程度，很多报纸都是在半饥半饱中度日。很多报纸一味地谋求向厚报发展，岂不知厚报的结果是广告的堆砌，尤其是一些垃圾广告和分类广告的堆砌，很多读者连看都没有看就丢在垃圾桶里。同时，也没有读者有时间从头到尾把报纸全部读完，基本上是看标题而定，有些甚至连翻都没有翻到过。
2、报纸媒体的广告投放量下降
作为世界上报业强国的美国，也不可避免地迎来了报纸媒体发展的低潮。很多报纸都出出现了广告经营不佳，发行量下降的情况，有些报纸不得不采取裁员的方式以维持生存。
同样作为世界报纸消费的大国，中国的报纸媒体的日子也不好过。据尼尔森媒介研究数据显示，2012年1-8月，《北京青年报》广告刊登量同比上年减少了30.2%，减少金额达28412万元，其中房地产广告减少17470万元，汽车广告减少4714万元。《广州日报》同比减少7.9%；《新民晚报》减少7.6%。慧聪媒体研究中心的数据也显示，在2012年上半年，全国报纸广告刊登总额增长毒素明显放缓，广州、深圳、青岛等城市出现了不同程度的负增长。
二、网络媒体对传统报纸媒体的杀伤力
网络传媒四大趋势不可逆转：一是网络媒体自身特性、功能的发展和完善。更多融入高科技发展、方便便捷、海量信息、娱乐、互动等功能。二是网络媒体和传统媒体将走向融合，实现新的发展和跨越。三是网络媒体产业将急剧膨胀，尤其网络媒体广告在广告市场中所占的份额越来越大。四是网络媒体平台将成为综合的社会互动平台。各类经济、商务、社会和文化活动都将更多地汇聚到这个平台上来。
目前报纸业面临的挑战：
1、 年轻人为主体的读者群阅读方式的改变 报纸阅读方式已越来越难吸引到新一代的年轻读者（18-41岁），目前我国已经有网民3.16亿多，成为世界上第二大互联网国家。现在的年轻的网民，就是未来社会主流读者群体，失去他们将在读者人数、报纸社会影响力、经济收入等方面大大受损（百事可乐和可口可乐的例子）。
2、采编、纸张、印刷、发行、邮寄等流程中的成本提高 造成发行量增加与报纸整体运营价格的提高的矛盾，从而制约报纸整体规模的发展和影响力的提高。
3、 广告商的投入总体呈减少趋势 北青传媒近日公布了2012年中期业绩报告。报告显示，上半年该公司广告收入2.33亿元，同比下降36.9%，实现净利润17万元，同比下降99.7%。来自中国广告协会的统计数据表明， 2012年3月之后，国内报业广告的月度同比增速逐月降低 6月份的增速已不到3%。上半年全国报刊广告经营额平均仅增长了7.08%。而自1983年至2012年的20年间，报业广告经营额平均每年递增33%。2012年报业广告全年的经营额虽然仍为正增长，但增长幅度已由过去的两位数下降为一位数。
4、从产业结构方面，国家调控的影响报纸、杂志依托于对不可再生资源森林采伐、严重污染的造纸工业， 如同石油开采、煤矿工业、森林采伐工业一样，从资源保护和环境治理两个方面，纸张工业也会被列入国家控制发展的行业，从产业结构调整上限制报纸的生产产量，从而与报纸的扩大发行量成为瓶颈性的矛盾。
5、“从资本运营方面，没有改变和创新手段我们现在处于一种高投入、高成本、低回报、低效益的阶段，我们的暴利、垄断利润已经开始走向了利润的平均化，平均利润的不断持续的下降，会危及到报业的生存和发展。
三、互联网与传统媒体广告之战
网络广告与传统媒体广告的征战已然拉开序幕，也许，对于互联网将取代传统媒体的预言还为时尚早，但在两者的博弈中，互联网广告新形式、新模式的层出不穷显然是传统媒体所无法比拟的。
历史总是出奇地相似，从黑白的图文展示到声波媒体再到影音的展现，传统媒体经过了三个阶段，今天，这个过程在互联网上被再次复制，不同的是传统媒体经历这个过程却是漫长的。
10年内互联网将垄断媒体？
10年内互联网将垄断媒体，这个言论听起来或许有点疯狂，但微软首席执行官史蒂夫?鲍尔默不这么认为，他在接受美国《华盛顿邮报》采访时，大胆预测今后10年内，所有媒体消费都将通过互联网渠道进行，届时传统意义上的印刷版报纸、杂志将不复存在，所有东西都将以电子版的形式发行。
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