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应对金融危机 各DC厂商如何出招？
[ 编辑:dzdn | 时间:2024-12-03 16:46:23
| 浏览:28次 | 来源:德州电脑服务网 | 作者:德州电脑服务网 ]
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如今，全球金融危机的影响已传播到各行各业，并呈逐渐扩大之势，由于实体经济受到影响，许多消费者也缩减了自己的开支，消费脚步放缓，而作为之前尚且繁荣的数码相机行业，该如何度过这场严冬呢？ 一、金融危机爆发的原因、现状 首先简单谈一下这次金融危机的概况。从直接原因上讲，美国政府不当的房地产金融政策为危机埋下了伏笔；金融衍生品的滥用，拉长了金融交易链条，助长了投机；此外，美国的低息货币政策推波助澜、金融外部监管的严重滞后，最终酿成了这次金融危机。危机首先从信贷市场转移到资本市场，又从资本市场扩展到整个金融市场，又逐渐从金融市场转移到实体经济，由此影响到方方面面的人。 可以说，美国的这次经济危机是属于银行业危机，以金融机构相继破产、被兼并、政府接管为标志，区别于97年亚洲经济危机时那场以货币挤兑为标志的货币危机。此次危机对社会经济的影响力要更大。
数码相机虽然属于制造行业，与金融行业相差较远，但在全球经济一体化的背景下，不可能做到独善其身。一来制造业本身需要资金支持，完成产品在供应链上下游的运作，另一方面随着实体经济受到影响，居民大宗消费越趋谨慎，更愿意选择套现之路。 数码相机的消费虽然比不上买车、买房那样举足轻重，但也需要搭进不少人半个月甚至一个月的收入，由此不可避免地会对生活产生影响,自然需要考虑一番。加之日元汇率的波动，以日资企业为主的数码相机厂商必然受到波及。以下就分情况简单介绍这次金融危机对数码相机行业的影响。 二、金融危机对数码相机行业的影响 1、对市场影响 据日本照相机影像机器工业协会(CIPA)1月27日发表的预测报告，金融危机和主要市场国家经济衰退已波及发展势头良好的数码相机产业。全球数码相机出货量2013年将首次出现下降，预计比2012年的实际销量减少0.7％，在1.1897亿台左右。 报告称，数码相机的新宠――单反机的销售将继续保持增长，预计可比2012年增长6.8％、出货量达1034.9万台；但占数码相机市场9成左右的便携机销售今年将陷入困局，预计将下降1.3％，在1.0862亿台左右。 同时该机构预测，随着经济的复苏，特别是亚洲等一些地区经济的增长，2014年和2015年数码相机的市场将逐渐回暖，均有望取得2.9％的年增长。 另据《日本经济新闻》报道，产量占全球数码相机约八成的日本八家主要厂商本财年(截至09年3月)的总出货量预计将比当初的计划下降6%，预计在1.064亿台左右，明显低于当初计划汇总的1.1312亿台。 此外在市场上，由于金融危机导致的日本相机厂商产量下降，及日元的持续升值，使得众多数码相机逆市涨价。由于汇率的变动涉及多个方面，在美元汇率稳定之前，日本恐怕不会擅自调整日元汇率，如此，短时间内恐难见到去年的数码相机大降价情形。 2、对厂商影响 佳能： 1月28日，佳能集团发布2012年度财报。财报显示，佳能集团当年实现销售额4.0942兆日元(约合449.91亿美元)。受全球金融危机、日元快速升值、产品价格下降及原材料价格上涨等因素影响，总经营利润较上年下降了34.4%，降至4961亿日元(约合54.51亿美元)。但尤为值得一提的是中国市场，其销售额以20%的年度高增长率持续领跑。 在照相机领域，数码相机销量同比增长了4%。其中，在单反机型方面，具有价格优势的高分辨率机型EOS 450D和准专业机型EOS 40D销售状况颇佳。在小型数码相机方面，也因公司推出16种新型号增强了自身产品线，销售在市场疲软的态势下实现了逆势增长。 索尼： 2013年1月29日，索尼集团发布了2012财年第三季度(2012年10月1日至2012年12月31日)综合业绩数字。 本季度财报显示，08财年第三季度销售收入为21546亿日元，与上年同期相比下降24.6%，造成业绩下滑的主要原因是日元大幅升值。在08财年第三季度中，日元的平均汇率为1美元比95.3日元、1欧元比125.2日元，与上年同期相比日元分别升值17.7%和29.6%。本季度如果按当地货币计算，销售收入同比下降9%。 在电子业务领域销售收入同比下降29.3%，主要原因是日元升值、全球经济放缓对市场造成的冲击以及日趋激烈的价格竞争。 另外，Cyber-shot数码相机、Handy cam数码摄像机、VAIO笔记本电脑的销售情况都有下滑，而蓝光播放器成为亮点，销售数量和金额都取得了增长。 富士： 富士胶片控股株式会社于2013年1月30日公布2012财年三季度财务报告。数据显示：三个季度共实现销售收入184.87亿美元，营业利润8.01亿美元。此次金融危机带来的主要产品需求萎缩和日元持续走高的影响，使得富士胶片的业绩较去年同期下降。 在影像事业领域，实现销售收入32.66亿美元。该领域的产品市场在受金融危机的影响而萎缩、原材料上涨和日元走高等一系列因素下亏损0.77亿美元，各主要产品的销售额较去年同期都有所减少。 松下： 松下在2012财年第三季度的经营环境持续着前景极不明朗的状况。特别是10月以后，由于日元汇率大幅超过预计、全球消费低迷、价格竞争加剧等原因，经营环境进一步恶化。2012财年第三季度的连结业绩为6兆2237亿日元，与去年同期相比减少9%。 从产品别来看，数码AVC网络领域产品的销售额达到了2兆8389亿日元，与去年相比减少7%。其中，在映像、音响产品领域，虽然平板电视和DVD刻录机等产品的销售与去年相比有所增加，但是数码相机和音响等产品的销售有所减少，与去年相比减少1% 。 三、厂商应对策略 佳能： 2013年佳能在经营战略上做出调整，将更注重提高经营质量，为此，佳能确立了两大重要的经营目标，即：开拓新业务和保持较高的利润率，藉此以确保未来的持续增长。 为有效应对消费品市场日益激烈的价格竞争和开展新业务带来的投资负担，佳能认为持续提升当前各项业务的技术领先度非常重要。今后，佳能将继续着眼于生物技术，纳米技术和生命科学等前沿技术。同时，寻求并购的机会和业务联合以便开展新业务。另外，公司还计划进入显示器业务领域，从静态图像转移到视频图像传输能力的提高上。 索尼： 日本索尼公司12月9日宣布，将在2014年3月底前从电子产品业务部门裁员8000人，削减对电子产品业务的投资，关闭一些工厂，以实现年削减1000亿日元(约合11亿美元)成本的目标。这是自国际金融危机爆发以来日本企业宣布的最大规模的裁员计划。 不过，索尼公司未说明将从公司位于哪些国家和地区的电子产品部门裁掉那些员工。除裁员外，索尼还将把公司中期管理计划中原定2013财务年度对电子产品业务的投资额削减30％。 此前，在经受经济环境急剧下滑影响最重的电子业务中，索尼已经采取了一些短期措施，包括调整生产、降低库存水平、削减营运花费。此外，索尼将调整产品价格以减轻日元升值的影响，取消或推迟部分投资计划，减少或撤出不赢利或非核心的业务。 尼康： 尼康同样采取了裁员措施。2012年11月，受金融危机影响需求下滑，尼康在泰国裁减了1500名合同工，而这些均是外包员工。此前，尼康泰国公司拥有四家工厂，以及8000名永久性员工和4000名外包员工。 富士： 富士胶片预计未来的经济形势仍然相当严峻，同时全球需求锐减和日元持续走高等因素也将继续存在。因此，公司将2012财年的整体销售预期下调为243亿美元，利润预期下调为3亿美元。 为了在严峻形势下保持增长，富士胶片决定实施全新的结构改造。在2012-2012财年，公司曾以影像事业为中心实施了结构改造。而这次改革将超越以往的界限，以整个集团作为实施对象，不分事业领域、涵盖整个开发、生产、销售的经营活动范围，推进彻底的工作效率化和成本的削减，力求使公司成为更加强韧的企业。 同时，对于2012财年业绩受冲击较大的事业，公司认为：平板液晶显示材料和手机照相镜头事业预计本财年下半年将跌至谷底，进入2013财年后将慢慢回复；而数码相机事业则会在削减库存的同时，通过强化对制造成本的控制来改善收益。 三星： 由于在与日系厂商的竞争中占不到优势，再加上金融危机带来的销售预期下滑，以及研发及营销费用的压力，三星集团旗下附属企业三星Techwin对其自身进行了拆分，成立了一家新企业专门经营数码相机业务，但企业所有权仍然保持不变，新公司命名为三星数码影像(Samsung Digital Imaging)。 公司认为，拆分将有助于相机业务扭亏为盈，同时帮助提振其他盈利业务的股价。 四、结语： 其实和很多其他行业的厂商一样，应对金融危机，各数码相机厂商主要做的就是提升自身的效率，增强竞争力。一方面保持自身优势的持续增长，另一方面最大限度降低成本――减少库存、降低运营成本、甚至降薪裁员以压缩开支。这在全球金融环境的大背景下，不太可能做到独善其身。 当然，这还要看各国对数码相机行业的政策。虽然当前数码相机行业在消费市场的作用还有限，但在各国普遍采取刺激消费的措施下，数码相机行业得到了一定的支持。同时，在不少国家和地区，数码相机已逐渐从奢侈品转变为生活必需品，使得其市场信心更加有保障。相信在严冬过后，迎来的是数码相机行业的春天。 |
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